Leaf Glass

Desde hace algunos años se ha visto cómo el mercado de los productos saludables y amigables con el medio ambiente ha ido en franca expansión. Principalmente en países desarrollados, o en vías de este, se ha generado una moda hacia lo “verde”, lo ecológico y natural. Tan claro es este movimiento, que incluso se han generado nuevos conceptos, variantes del marketing, que se especializan en estos temas, a los que se les denomina “Greenvertising”. Ser “verde” en estos tiempos abarca diversos ámbitos de desarrollo del ser humano, desde comer saludable hasta el mercado económico, a través de servicios que nosotros ocupamos cotidianamente. Vemos este mercado como una oportunidad de posicionar nuestro proyecto de emprendimiento, particularmente porque pertenece o se identifica plenamente con esta tendencia, poco conocida y vagamente explotada en Chile. Es por esto que nos centraremos en el reciclaje del vidrio, a escala urbana.

Los consumidores de hoy buscan productos en pro del cuidado ambiental, a través de productos certificados que apoyen sus ideales, transformándose en nuestros “Aliados estratégicos”, siendo potenciales clientes y difundidores de nuestros productos reciclados del vidrio, quienes consumiendo contribuirán a un desarrollo sostenible y, paralelamente, transmitirán esta imagen verde a sus pares. Sin embargo, ¿Cómo lograremos posesionar nuestros productos reciclados del vidrio a estos consumidores sin perder credibilidad? Es por esto que compartiremos a nivel interno la cultura del marketing sustentable, involucrando y capacitando a nuestros colaboradores y empleados en temas medioambientales. Además certificaremos nuestros productos con etiquetas confiables que brinden una absoluta credibilidad y sustenten los mensajes ecológicos. Igualmente participaremos en exposiciones, apostando por un stand ecológico. De igual modo seremos transparentes sobre las prácticas corporativas y procesos de producción, comunicando periódicamente el progreso y beneficios ecológicos que se generan. Y, sobre todo, usaremos las redes sociales como marketing digital.

Nuestro proyecto está enfocado a todo tipo de personas, de diverso ámbito social. Sin embargo, daremos la oportunidad a personas de bajos recursos para que desarrollen habilidades en base al trabajo del vidrio, obteniendo un ingreso acorde a sus esfuerzos. Así obtendremos una rentabilidad “social” mayor que una financiera.

Para que el modelo de negocio sea sustentable ofreceremos estos productos dentro de la oferta y así iremos ganando compradores individuales dentro del mercado, obteniendo un potencial crecimiento. Nuestro objetivo es que estén interesados en incorporar y mantener el distintivo verde dentro de su imagen corporativa. Además, el proyecto en sí integra tecnología básica existente en el mercado, por lo tanto la escalabilidad es absoluta. En primera instancia, las instalaciones de montaje pueden ser reducidas en tamaño y a medida que el proyecto requiera de mayor capacidad productiva, se puede contratar mayor superficie de trabajo.

 

La propuesta de valor del proyecto radica en ser una empresa especializada  en reciclaje del vidrio, en una alianza estratégica con el estamento social, dado que el producto se enmarca en una solución para quienes buscan una alternativa “verde”, pero inmerso en la cultura urbana, apoyada con la conectividad Web que estos equipos proporcionan. Como aportes específicos se visualizan varios aspectos:

 

1. Salud: menor polución, purificación del oxígeno en el medio ambiente, consumo de alimentos más libres de enfermedades y contaminantes nocivos para la salud.

2. Harmonía: Existen estudios que indican que la cercanía de los niños a esta cruzada ecológicas estimulan su desarrollo intelectual, además de combatir el stress de toda la familia.

3. Eficiencia energética: Baja tu huella de carbono apoyando el consumo de nuestros productos, ahorrando suministros de energía, dado que el proceso es óptimo.

4. Nuestro Target está dirigido a hombres y mujeres de entre 25 y 55 años del grupo socioeconómico ABC1 (12,5%) como público objetivo, y a toda edad del grupo socioeconómico D (28,7%) por el alcance de bienes alternativos dado su poder adquisitivo.

 

La idea es obtener nuestro vidrio en primera instancia, en base a los discos y pub-restaurant del gran Concepción, y a medida que vaya creciendo nuestro proyecto extendernos a la comunidad en sí. Educando de esta forma sobre el trabajo y las repercusiones del reciclaje. En la mayoría de los países industrializados la separación de objetos comienza en las casas, colegio y sitios estratégicos, como mercados o centros comerciales, las personas depositan en recipientes especiales botellas de vidrio, latas vacías, papel y cartón. El reciclaje exige ciertas condiciones, por ejemplo, los materiales a reutilizar deben estar limpios y separados del resto de la basura, además los proveedores deben garantizar un mínimo del producto y éste tiene que ser entregado a plazos fijos. Es importante señalar que el reciclaje de vidrio necesita un 26% menos de energía que la producción original. Además el material generado por el reciclaje reduce en un 20% la contaminación atmosférica, y disminuye en un 40% la contaminación de agua.